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麦顿堡┃愚人节,您营销了吗?
发布时间:2019-4-1 11:20:14      点击次数:211

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每逢4月1号

各种品牌不做愚人节广告

都不好意思说自己是大牌

而这些愚人节广告

让自认见过风浪的网民年年被骗

为什么呢?

愚人节广告容易吸睛实现品牌曝光

毕竟“流量就是一切”

外加如今开放式的互联网氛围

好玩的愚人节广告

让即使平时高冷的品牌

也能在这天拉近与网友之间的距离

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除此之外

在吹牛逼不用负责的愚人节

企业能释放一些未来发展信息

看看市场的反馈

有点类似于MVP逻辑

就像支付宝14年愚人节的“刷脸支付”

当年吹下的牛逼

没想到短短几年便要实现了


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既然愚人节广告好处这么多

你准备好了吗?

品牌为什么要过愚人节


1. 错误成本低

愚人节,一众品牌都是脑洞开启的姿势,用户们也都有所心理准备,最差也不过是一次失败的愚人节玩笑,谈不上一次多失败的营销,产生负面影响的概率较小。


2. 突破人设、尝试新风格的时机

不同调性的品牌可以充分搞怪卖萌,对于一贯脑洞大的品牌是刷存在感,而对于传统保守的品牌来说则令人耳目一新。内容卓越中,10%激进创意还有更好的表现时机吗?(什么是内容卓越?从创意卓越到内容卓越)。对每一个做内容营销的品牌而言,都需要有至少一小部分比例的创新,愚人节是再好不过的时机了。


3. 广告创意难度低

开玩笑的逻辑比营销更能刺激观众的感官,即使转化低也可以获得不错的曝光量。


4. 易于线上传播

互动性强,易刺激用户分享欲。


所以,愚人节是发挥想象力的节日,是品牌装疯卖傻/创意实验/刷存在感的好机会。


愚人节营销应该怎样做?


1.常用套路


“造假”DIY

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海报/页面恶搞






一本正经说瞎话


在4月1日这个全世界新技术集中爆发的日子里,品牌们纷纷秒变戏精,推出亮瞎眼的黑科技。来看看各位扯淡王们的表演:


今日头条与卫龙辣条能擦出怎样的火花?

恐怕只有愚人节能给出答案: 去年,今日头条与卫龙联手推出了一款新产品“今日辣条”。看这极简风格的背景和配色,看这一本正经介绍功能特点的产品经理,以及神乎其神的说明文案,似乎是什么了不起的黑科技即将上市。


饿了么黑科技,当真你就输了:


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2.策略与创意的改进空间


愚人节创意不好的基本表现就是自嗨、冷场、不够刺激、令人尴尬。其实,在愚人节中确实常常看到真实新闻中的奇趣内容盖过营销创意的情况。

愚人节是源自西方的节日,整人恶搞的清奇脑洞数不胜数,生活中的点点滴滴都可以是整人素材,并且可能具有低成本感带来的亲近感。所以,借鉴生活中的具体环节进行活动设计操作往往可以更加打动观众,拉近距离。

此外,增大调研投放面也是改进创意的好方法。例如,要开一场展示恶搞产品的发布会,不妨仿照上述场景用低成本小规模预演进行试验,对“整人”效果进行预调研。


3.把握底线,避开雷区


用户的心理预期需要控制。譬如,如果以福利形式吸引用户打开的页面实际上是个玩笑,就有可能给用户产生被耍了的感觉,以致于品牌现象受损、脱粉等后果。用户可以接受的心理落差是有范围的,譬如,说好的福利变为代金券比变为零要好得多。


当然,也有例外。在品牌体量面前谈规则往往是自寻打脸。

最后,就送上麦顿堡香喷喷的汉堡和清脆薯条,祝大家愚人节快乐!


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世间唯爱和美食不可辜负

麦顿堡等候您的光临

敬请期待吧!






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